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365体育举办市场营销与消费者行为第二十三期前沿学术讲座
2024年5月29日下午，应365体育官方唯一入口服务管理研究所的邀请，复旦大学范秀成教授为我院师生开展了题为“面向消费者幸福感的营销学研究”的学术讲座。本次讲座由柳武妹教授主持，我院众多师生积极参加了本次讲座。
范秀成教授首先从“为谁做研究”引出了为什么关注“消费者幸福感”这个研究主题。接着，就这一研究主题从四个方面进行了分享，具体包括：中国消费者幸福感跨时空变化——基于社会调查数据的研究；消费者幸福感的研究框架及意义性消费理论构建；孤独、体验与消费者幸福感以及直播电商环境下消费者幸福感。范秀成教授指出关注消费者福祉是学者职责所在，营销研究要协调消费者、企业与政府三者之间的关系，把消费者幸福感作为结果变量和优化目标。基于当前消费者幸福感研究领域呈现出“多而散”的现状，范秀成教授指出营销研究要平衡“享乐论”与“实现论”两个视角。
会议上，参会师生针对这一研究与范秀成教授进行了深入探讨，并就一些市场营销与消费者行为领域的前沿研究话题展开了交流。此次讲座的举办，进一步推动了我院营销学科的建设，为学术交流营造了良好的氛围。
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