应365体育官方唯一入口数字营销管理研究所邀请，美国纽黑文大学王承璐教授将于我院举办学术讲座，欢迎感兴趣的师生积极参加！

讲座题目：为什么消费者在体验到自我威胁后倾向于抵制购买自我提升类产品？

主讲人：王承璐 教   授

主持人：陆本江 副教授

时   间：2024年10月11日（周五）20:00-22:00

地   点：365体育官方唯一入口城关校区（西区）齐云楼204会议室

讲座简介：

个体在接收消极信息（能力、地位和吸引力方面的不足）后可能会体验到心理威胁或自我威胁。感知到的自我缺陷通常会增加消费者采取应对策略的倾向，他们会通过补偿性消费以修复自我形象，实现具有威胁特定性的象征性自我完成。现有研究主要聚焦于导致补偿性消费或适应性消费的应对策略上，即购买自我提升类产品。

但事实上，消费者可能会本能地抵制购买自我提升类产品以回应威胁，因为他们会否定现实，这通常是无意识的。

本讲座强调了抵制适应性消费背后的防御性否认机制，调查了支持抵制购买自我提升类产品的无意识防御机制。

主讲人简介：

王承璐，市场营销学博士，美国纽黑文大学商学院营销学终身教授。福尔布莱特学者。主要研究方向为消费者行为及互动营销。他在Journal of Consumer Psychology, Journal of Business Ethics, 等专业杂志上发表学术文章百余篇 (SSCI 八十余篇)。被斯坦福大学列为全球2% 顶尖科学家。目前担任互动营销专业期刊Journal of Research in Interactive Marketing （影响因子9.6， JCR 一区）主编。多次担任Journal of Business Research, European Journal of Marketing, International Marketing Review，Industrial Marketing Management等SSCI杂志的特刊执行主编。曾多次担任营销学国际学术会议联席主席和主题演讲人。主要著作有《人际心理学》（上海人民出版社1987年出版）。主编的著作有Contemporary Marketing in China: Theories and Practices（Nova，2011），Brand Management in Emerging Markets: Theories and Practices（IGI，2014），Exploring the Rising Fandom in Contemporary Consumer Culture（IGI， 2019, 被评为最畅销著作之一）,Handbook of Research on the Impact of Fandom in Society and Consumerism (IGI， 2019)，以及The Palgrave of Interactive Marketing: Theoretical Advancement and Managerial Application（Spring-Nature，2023）。